VP Hoteles presenta VP Sognio, su nueva división que introduce un concepto de lujo diseñado para ofrecer una experiencia personalizada. Nacida del término "sueño", la división VP Sognio se une a la ya presente VP Design, la categoría de súper lujo de la cadena. Más allá de la tradicional clasificación por estrellas, VP Sognio pone el énfasis en el trato cercano, el arte, la energía madrileña y la gastronomía para transformar la estancia del huésped.

La esencia de VP Sognio reside en su filosofía "Welcoming Luxury", un lujo accesible que se aleja de los estándares tradicionales y busca una experiencia más humana y cálida. El director general de VP Hoteles, Javier Pérez, señaló: "En un mercado saturado de estandarización, con VP Sognio hemos creado una nueva forma de entender la hotelería. Un lujo que va más allá de las estrellas y se mide en experiencias únicas". Con este concepto, la cadena hotelera pretende ofrecer un nuevo tipo de estancia donde la atención al detalle y la personalización del servicio son claves para garantizar que cada huésped se sienta bienvenido y cómodo desde el momento de su llegada.

Javier Pérez: "En un mercado saturado de estandarización, con VP Sognio hemos creado una nueva forma de entender la hotelería. Un lujo que va más allá de las estrellas y se mide en experiencias únicas"

La propuesta de VP Sognio responde a la necesidad de "crear un hotel ideal para ejecutivos, jóvenes empresarios, familias y viajeros que buscan una calidad superior sin los precios elevados de las opciones más tradicionales". VP Sognio busca transformar la idea convencional de lujo en algo más cercano y profundamente conectado con la identidad de Madrid, la ciudad donde nació y a la que rinde homenaje con cada detalle de su propuesta. De hecho, uno de los pilares fundamentales de VP Sognio es la energía madrileña que impregna cada rincón de sus hoteles.

El arte es un pilar clave en la propuesta de VP Hoteles, que integra el arte contemporáneo en la experiencia de sus huéspedes a través de iniciativas como la VP Private Art Collection. Esta colección privada, lanzada en VP Plaza España Design en 2018, reúne obras de artistas españoles e internacionales como Pere Gifre, Nacho Zubelzu, Fernando Palacios, Hèléne Bergaz y Darío Urzay, entre otros. Durante este 2025, la colección se extenderá a todos los hoteles del grupo.

"Con una inversión superior al millón de euros, la VP Private Art Collection no solo decora, sino que eleva la experiencia del huésped, vinculando el arte con la identidad de cada establecimiento", señalaron. Dentro de la división VP Sognio, esta apuesta por el arte cobra especial importancia, ofreciendo una selección permanente de obras exclusivas en cada hotel. Además, VP Hoteles sigue impulsando el arte contemporáneo con exposiciones temporales y certámenes como los VP Hotel&Art Awards, que apoyan a nuevos talentos. Un ejemplo destacado es la instalación "Fall in the Blue Sky" de Hristina Milanova, que actualmente ocupa un lugar destacado en la entrada de VP Sognio Metropolitano.

La gastronomía también juega un papel clave dentro de su división VP Sognio, dando lugar a acuerdos con algunas propuestas culinarias como Ginkgo LAB Madroño y Tragaluz Madrid, así como el espacio gastronómico Mercado Madriles Reina Victoria, que se inaugurará en los próximos meses dentro de VP Sognio Metropolitano.

VP Sognio Metropolitano

VP Sognio Metropolitano es el primer hotel de la cadena VP Hoteles que se ha integrado a la familia VP Sognio. Con una reforma que ha alcanzado los 8 millones de euros, VP Hoteles ha apostado por un enfoque integral que incluye un diseño moderno y exclusivo, sin perder la esencia histórica del establecimiento.

En este proceso de renovación de VP Sognio Metropolitano, se han invertido más de 6 millones de euros destinados al mobiliario y al diseño del hotel, mientras que se han invertido más de 90.000 euros en obras de arte para la recepción y zonas comunes, lo que refuerza el compromiso de la cadena con la estética y el confort de sus huéspedes. Asimismo, la reforma ha generado creación de empleo, con la contratación de más de 150 personas para el desarrollo de la obra en un plazo de 7 meses, sin necesidad de recurrir a un ERTE. De hecho, al abrir sus puertas, la plantilla del hotel se incrementó en más del 15%.

Esta operación forma parte de una estrategia de crecimiento a largo plazo de VP Hoteles. En términos de facturación, VP Sognio Metropolitano prevé un incremento del 30% en 2025 y más del 50% en 2026. Con la mejora de las instalaciones y la incorporación de nuevas propuestas gastronómicas, se espera mantener una ocupación superior al 80% en los próximos años. Además, el incremento en el precio medio de las habitaciones contribuirá a una facturación superior a los 4 millones de euros este año, a pesar de que el restaurante y cafetería aún no estarán operativos al 100% hasta junio.

Con todo ello, la compañía evalúa cada establecimiento de manera individual para determinar si cumple con la filosofía de lujo acogedor que caracteriza a esta marca. Aquellos hoteles que no se ajusten a los requisitos establecidos serán gestionados bajo otras marcas que operan con estándares más competitivos, asegurando así la coherencia en toda su oferta.