El sector del turismo generó más de 800 millones de visitas SEO a lo largo de 2024, especialmente gracias a lo generado por las agencias online de viajes y a las compañías de transporte de pasajeros según recoge el informe de la agencia de marketing digital Eskimoz. En total, respecto a 2023, el crecimiento general fue del 21%, lo que refleja una total recuperación tras el Covid con un interés creciente en el entretenimiento (+150%) y en las casas rurales (+81%).

También cabe destacar el dominio de TripAdvisor entre las agencias online con un 29% de la cuota de mercado SEO, así como de Renfe en el sector transportes (23%) y del Grupo Barceló (52%) entre las principales cadenas hoteleras.

Según los datos del informe elaborado por la agencia de marketing digital Eskimoz, el 48% de la industria son mujeres. Además, el 41% se considera no marcado, lo que refleja la gran dependencia de las búsquedas genéricas. Los expertos de la compañía señalan que los viajeros exploran varias opciones al informarse sobre el transporte, lo que confirma una gran competitividad.

Entre los territorios españoles, se detecta un aumento del interés respecto a zonas del sureste como Valencia, Alicante y Almería. Entre otras cosas, indican, por la mejora de las infraestructuras ferroviarias y de la inversión en turismo sostenible. 

Dentro del sector hotelero, el Grupo Barceló es el claro dominador con el 52% de couta de mercado SEO, superando con creces a Eurostars y su 19%, y el Grupo Meliá con el 16%

Las agencias online de viajes, líderes en lo que respecta a visitas SEO obtenidas, tienen un claro dominador como es TripAdvisor con el 29% de la cuota de mercado SEO. Booking queda en segunda posición con el 13% y Skyscanner, otro de los principales comparadores de viajes, se conforma con el tercer puesto con un 11% de cuota de mercado SEO.

En lo que respecta al mercado del transporte, Renfe es la gran referencia obteniendo un 23% de la cuota de mercado SEO, muy por encima de su competencia directa como el comparador Trainline (7%). Ryanair es la segunda compañía con mayor potencial con un 13%, superando el 9% del transporte en autobús de Alsa.

Dentro del sector hotelero, el Grupo Barceló es el claro dominador con el 52% de couta de mercado SEO, superando con creces a Eurostars y su 19%, y el Grupo Meliá con el 16%. El mismo informe elaborado por la agencia Eskimoz, que destaca el desarrollo SEO entre las compañías del mundo rural, muestra el potencial de Escapada Rural y su 73% de cuota de mercado, seguido de Tuscasasrurales con el 20%. Y, entre las empresas de entretenimiento, son tres las que se reparten el liderazgo del mercado: ViajerosCallejeros (21%), TomaTicket (18%) y Civitatis (17%).