Líbere Hospitality Group, operador especializado en turismo urbano ha presentado los datos de su I Estudio de Turismo Urbano de Madrid que refleja que el gasto turístico de los viajes de españoles que han visitado la Comunidad de Madrid los primeros 6 meses de 2023 ha sido de más de 1.850 millones de euros. El gasto medio diario por persona de los españoles se sitúa ya en los 89,84 euros, creciendo más de un 20% desde 2019.

El estudio presentado en sus nuevos apartamentos Líbere Madrid Chamberí que apuestan por el modelo “Hospitality Tech” de LHG que ofrece mayor autonomía y flexibilidad a los huéspedes, refleja el crecimiento de la capital como destino preferente del turismo urbano.

“En los últimos dos años se ha producido un cambio significativo en el modelo turístico en España con un destacado crecimiento del turismo urbano y LHG, con su apuesta por la tecnología mejora la experiencia de viaje de los huéspedes y optimiza la operativa de este tipo de establecimientos”, ha comentado Antón de la Rica, Co-CEO de LHG. "Observamos un gran potencial de crecimiento del turismo urbano, y con nuestra ayuda, vamos a potenciar la profesionalización y rentabilidad de los activos gracias a nuestra innovadora tecnología propia", ha añadido. Los residentes en España realizan mayoritariamente 2 viajes de turismo urbano al año (36%), el 28,4% realiza 3 viajes anuales y el 22,7% realiza uno solo.

Según los datos del estudio de LHG, el viajero nacional que visita Madrid tiene una edad media de 38,71 años. Y el 50,7% viaja en familia, el 29,4% en pareja, y el 11,8% lo hace en solitario. Los viajeros valoran especialmente su gran patrimonio cultural y museístico (54,8%), sus espectáculos y eventos (54,3%), su oferta gastronómica (46,3%) y de ocio (45,7%), y su buena infraestructura de transporte (29,8%).

La procedencia mayoritaria de turistas nacionales que visitan Madrid procede de Andalucía (19,9%), seguidos los de Cataluña (16,6%), Comunidad Valenciana (11,4%), Castilla y León y Galicia (6,2) y el País Vasco (4,7%). 

Antón de la Rica: “En los últimos dos años se ha producido un cambio significativo en el modelo turístico en España con un destacado crecimiento del turismo urbano y LHG, con su apuesta por la tecnología mejora la experiencia de viaje de los huéspedes y optimiza la operativa de este tipo de establecimientos”

Los datos de las últimas encuestas de Turismo de Residentes (ETR/Familitur) del Instituto Nacional de Estadística reflejan que, en el primer semestre de 2023, 5.954.027 viajeros nacionales han visitado Madrid. Teniendo en cuenta que según los datos de LHG, la duración media de su estancia ha sido de 3,5 días y que el gasto diario medio por persona es de 89,84 euros, creciendo más de un 20% desde 2019, han realizado un gasto total turístico de 1.872.184.50 euros. Las épocas preferidas de los españoles para viajar a Madrid son la Navidad (35,1%), otras fechas fuera de la temporada turística estival (25,5%) y los puentes (20,7%).

Destaca también que 9 de cada 10 de los encuestados (el 91%) valora mucho o bastante el uso de las nuevas tecnologías como elemento diferencial para mejorar su experiencia y autonomía en su estancia de turismo urbano valorando positivamente la flexibilidad que le ofrece el modelo LHG para poder controlar todos los aspectos de su alojamiento a través de su propio smartphone. “Esto pone de manifiesto la creciente demanda de autonomía de los clientes que prefieren, cada vez más, mayor libertad para poder gestionar toda su experiencia de viaje, desde el proceso de reserva y check-in, hasta poder usar el móvil como llave o consultar y contratar servicios complementarios desde una App”, comenta De la Rica.

El método de transporte preferido para desplazarse a Madrid es el coche propio (45%), el tren (24,6%) y el avión (20,4%). Las principales variables que se valoran para escoger su alojamiento son, el precio (71,6%), su ubicación (60,2%), la posibilidad de cancelación gratuita (34,1%), las opiniones y reseñas positivas (30,3%), y la opción de desayuno incluido (29,4%).

“Madrid tiene su estilo personal, y es uno de los destinos de preferencia para el turista nacional e internacional como demuestra el estudio que presentado. Madrid gana más peso turístico cada año por su gran patrimonio cultural y oferta de espectáculos y de ocio. Por eso, hemos apostado por la  capital con el nuevo activo en uno de sus barrios más dinámicos y con mayor desarrollo como es Chamberí para mejorar y ampliar la oferta turística existente con un nuevo modelo innovador y disruptivo que mejora la experiencia turística de los huéspedes”, ha concluido Antón de la Rica, Co-CEO de LHG.