Cada mes se generan millones de búsquedas relacionadas con el sector hotelero. El tráfico orgánico constituye el 28% de las visitas a los sitios web de los grandes grupos hoteleros, posicionándose como la segunda fuente principal de tráfico, solo superada por el tráfico directo, que representa el 53% del total. En este contexto, las marcas compiten por posicionarse las primeras en los buscadores y acceder a este volumen de tráfico “gratuito” que puede generar leads y conversiones.

En su Informe SEO en el sector hotelero, Good Rebels analiza las estrategias digitales en cuanto al desempeño digital de las principales cadenas hoteleras en términos de autoridad, visibilidad, tráfico web, búsqueda de marca o experiencia de usuario. Estas herramientas clave no solo permiten a los hoteles y empresas destacar en buscadores, sino que también potencian las reservas directas y reducen la dependencia de intermediarios como las agencias de viaje online.

“El SEO en el sector hotelero no solo es una palanca clave para mejorar la visibilidad digital, sino también una herramienta estratégica para fortalecer la relación directa con los clientes. Los datos muestran que una estrategia SEO bien ejecutada no solo incrementa el tráfico orgánico y la autoridad de marca, sino que también permite a las cadenas hoteleras reducir su dependencia de la intermediación y optimizar sus inversiones en paid media. En un sector donde la rentabilidad de cada reserva es crucial, el posicionamiento orgánico se convierte en un diferenciador competitivo que impacta directamente en los resultados de negocio,” remarca Ugo Smith, head of search performance en Good Rebels.

Barceló se consolida como el grupo mejor valorado del estudio (75,6 puntos sobre 100) y destaca con una estrategia de posicionamiento digital que no solo genera más de 3 millones de visitas al mes, sino que también le permite ahorrar aproximadamente 900.000 euros en publicidad de pago. Su capacidad para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda (con más de 100.000 keywords en el top 10) refuerza su conexión con los viajeros, consolidándola como una de las marcas más visibles del mercado, según Good Rebels.

El informe señala también que Barceló puede optimizar sus resultados en cuanto a la velocidad de carga de su web y la experiencia de usuario, claves para mantener su liderazgo en un entorno muy competitivo.

Ugo Smith: “Los datos muestran que una estrategia SEO bien ejecutada no solo incrementa el tráfico orgánico y la autoridad de marca, sino que también permite a las cadenas hoteleras reducir su dependencia de la intermediación y optimizar sus inversiones en paid media"

Meliá se consolida en el pódium de los grandes grupos hoteleros de España, solo por detrás de Barceló, logrando una puntuación destacada en cuatro de las cinco categorías analizadas, especialmente en autoridad y popularidad. Con más de 40.500 búsquedas mensuales relacionadas con la marca, un volumen de tráfico orgánico que permite un ahorro estimado de 1,1 millones de euros en PPC y su liderazgo en número de enlaces entrantes, Meliá muestra cómo una estrategia centrada en SEO y branding genera resultados con un impacto en negocio real. 

"Sin embargo, mejorar la velocidad de carga web sigue siendo una oportunidad clave para Meliá, especialmente en dispositivos móviles", según Good Rebels. En un entorno en el que los usuarios buscan experiencias digitales rápidas y sin fricciones, abordar estos retos técnicos generará un mayor impacto en los resultados de negocio, señala este informe.

El sector hotelero se enfrenta a retos importantes en el ámbito digital, especialmente por el predominio de búsquedas genéricas, que hacen más difícil destacar en los resultados de búsqueda. Este desafío requiere estrategias de contenido más sólidas que refuercen la conexión con los usuarios y la visibilidad de las marcas. Sin embargo, persiste una baja inversión en estrategias de link building de calidad, siendo Meliá y Barceló los únicos grupos que lideran en la obtención de enlaces entrantes efectivos, mientras la mayoría de los competidores presentan déficits significativos en este ámbito. Tan solo Meliá y Barceló han logrado destacar en la creación de enlaces entrantes de calidad, una asignatura pendiente para la mayoría de las cadenas analizadas.

En cuanto al rendimiento técnico, las métricas de web performance siguen siendo un reto para muchas marcas. Eurostars destaca como líder en esta categoría, lo que le ha permitido ganar posiciones en el ranking general gracias a una mejora simultánea en posicionamiento SEO y experiencia de usuario. "Estos resultados refuerzan la importancia de combinar excelencia técnica y estrategias de contenido avanzadas para competir eficazmente e impactar en el negocio", según Good Rebels.