Roblan, empresa familiar líder en iluminación LED, ha recibido cuatro premios en la XVIII edición del Publifestival por su campaña “Bares con luz propia”. La compañía ha sido galardonada en las categorías “Mejor innovación en marketing directo y promocional”, “Mejor ejecución en acción creativa”, “Mejor eficacia en acción de relaciones públicas” y “Anunciante más innovador”.

La iniciativa, que contaba con el respaldo de la Confederación Española de Hostelería, buscaba apoyar al sector hostelero, fuertemente impactado en los últimos años con la crisis del Covid-19 y las subidas de precios. Para lograrlo, premiaron a cinco establecimientos -la hamburguesería coruñesa Hermes Journey, el restaurante Bosco, la arrocería El Trato, el restaurant rural Farga, y la cafetería LATº cafe- con proyectos de iluminación que incluyen productos e instalación y ayudaron a otros dos establecimientos -La Tere y Barbieri- para prepararse para la acción.

La marca creó un videocase y un resumen de la campaña con el apoyo de la agencia independiente BTOB, responsable creativa de la iniciativa, y de Com2Be, agencia encargada de la comunicación y PR de la misma. Con el objetivo de dar visibilidad a “Bares con luz propia” y a la importancia de la iluminación, se llevaron a cabo publicaciones en redes sociales, buzoneo, landing page, medios de comunicación y a nivel institucional en el sector hostelero, logrando convertirse en noticia de interés en publicaciones nacionales y regionales y llegando a leer sobre ello más de 4 millones de personas.

Raquel Pereira: “Estamos muy felices y orgullosos porque esta campaña tan especial haya sido premiada. Recogemos este reconocimiento teniendo en mente a todo el sector de la hostelería, tan importante en nuestro país y recordando la importancia que tiene la iluminación en él"

“Estamos muy felices y orgullosos porque esta campaña tan especial haya sido premiada. Recogemos este reconocimiento teniendo en mente a todo el sector de la hostelería, tan importante en nuestro país y recordando la importancia que tiene la iluminación en él. Estos galardones nos devuelven el cariño que depositamos en nuestros locales ganadores, que comparten ‘historias con luz propia’, de superación e inspiradoras, que ponen en valor la calidad del sector hostelero en España”, expresa Raquel Pereira, directora de marketing y comunicación de Roblan.

Además, los premiados fueron los que más votos recibieron de entre todos los finalistas en el concurso organizado por Roblan. Estos motivos los hicieron ganadores de proyectos de iluminación totalmente gratuitos, que les permiten ahorrar costes y atraer a una mayor clientela, tal y como muestra su estudio inédito “El impacto de la iluminación en hostelería, 2023”, que cuenta con el apoyo de Hostelería de España.

Según el informe, siete de cada diez personas cree que la iluminación es clave cuando eligen un restaurante o bar. “La realización de un buen estudio de iluminación ayuda a ahorrar costes, ya que se analizan las necesidades lumínicas reales del establecimiento y se buscan las soluciones más eficientes y atractivas, por ello creemos que es la ayuda ideal para apoyar al sector hostelero. Desde Roblan pensamos que una iluminación adecuada es fundamental para el bienestar y ahorro de costes en todas las áreas de la vida, incluido el sector de la hostelería. Por ello, nos alegramos enormemente de ser pioneros visibilizando esta realidad con ‘Bares con luz propia’”, concluye Pereira.